Tu Anuncio en la Etiqueta del Producto - Marketing

08 abr del 2022 - etiquetas

Tu Anuncio en la Etiqueta del Producto - Marketing

El packaging es el principal canal de comunicación entre la marca y el consumidor a la hora de tomar una decisión de compra. Si bien otras iniciativas de branding ayudan a construir la imagen de la empresa, la función del empaque y la etiqueta del producto es incentivar a los consumidores a buscar la marca en los puntos de venta. Al momento de realizar la compra, la etiqueta es la única fuente de información presente, por lo tanto, las publicidades reflexivas, creativas, con colores, logo, son de suma importancia para fijar la imagen en la mente del consumidor. 

 

Por eso es importante construir una etiqueta atractiva e informativa que fomente la lealtad del consumidor. Sin embargo, antes de comenzar a pensar en la jerarquía de las informaciones presentes en él, es importante prestar atención a lo que la Agencia Nacional de Vigilancia Sanitaria (Anvisa) determina que es obligatorio escribir en la etiqueta. Dentro de lo que es prioritario, está la oportunidad de “publicitar” la etiqueta del producto. Esta es otra característica importante de las etiquetas y rótulos. Para ello, es importante conocer la definición de lo que es una etiqueta.

 

 

¿Qué es la etiqueta del producto?

 

 

La etiqueta es el elemento de identidad que presenta la información del producto. Las inscripciones, imágenes, leyendas estampadas, pegadas o grabadas en los envases de los alimentos y/o productos forman parte de la etiqueta. Cuando el consumidor acude al comercio, se expone a la vez a mucha información, que se organiza en la etiqueta para facilitar la elección.

 

 

¿Qué características debe tener un paquete?

 

 

La etiqueta está en el empaque. El empaque del producto debe transmitir información al consumidor a través de símbolos, estampados y colores. En ellos, el fabricante puede presentar datos importantes de la marca y del artículo a sus clientes. Debe recordarse que el comprador contemporáneo tiene acceso a prácticamente todo tipo de información. Por ello, la seriedad de la información del envase/etiqueta debe ser una prioridad.

Con el conocimiento de estas definiciones, podemos ver que las etiquetas y los rótulos no son solo elementos que brindan información sobre los productos, sino también formas de atraer la atención de los consumidores. Junto con el empaque, el etiquetado puede servir como una excelente estrategia de marketing e incluso ser un diferenciador en la experiencia del cliente. Las etiquetas influyen en la experiencia del cliente con la marca, especialmente en el sector alimentario. El empaque y etiquetado, además de cumplir su función primordial de empaquetar, proteger e informar sobre el producto, también es capaz de preservar la imagen de la empresa y brindar información relevante para el consumo.

 

Es muy probable que un consumidor grabe en su memoria los colores, la marca, los estilos de las imágenes, los dichos, el logo y comience a comprar la próxima vez por la imagen del producto. Más rápidamente se fidelizan a través de esta publicidad realizada en la etiqueta o envase.

 

 

¿Cómo se posiciona la marca en el mercado?

 

 

El posicionamiento de marca es el lugar que la empresa quiere ocupar en el corazón y la mente de su público objetivo. En las campañas, el posicionamiento es donde aparecerán los patrocinados: facebook e instagram, por ejemplo, en el feed. En otras palabras, la etiqueta también es parte del posicionamiento para marketing y publicidad.

 

 

¿Qué hace que una marca se destaque?

 

 

Una marca va más allá de los elementos de su identidad visual. Es común que las personas asocien la marca con otros elementos de la identidad: colores, nombre de la empresa o producto y eslogan. De ahí la importancia del etiquetado y el envasado. ¡La marca es todo eso! Pero también incluye un conjunto de experiencias y sentimientos, que pueden ser diferentes para cada persona, cada consumidor. Existen etiquetas, rótulos y empaques que acercan todo esto a los ojos del consumidor/cliente. ¡Todos leemos las etiquetas!

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